24 Juni، 2021

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Pandora teilt Podcast-Hosts mit, wo ihre Hörer leben und wie lange sie zuhören

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Pandora gibt Podcast-Hosts ab heute mehr Informationen über die Hörer, die sie auf ihrer Plattform erreichen. Das Unternehmen hat gerade seine neue Podcast Analytics-Funktion angekündigt, mit dem Ziel, Podcastern mehr Daten über ihre Hörer zu liefern, z. B. wo sie leben, wie lange sie jede Episode hören und wie viele Daumen hoch oder Daumen runter ihre Show erhält. Für den Zugriff auf ihre Analysen müssen sich Podcaster bei Pandora For Podcasters anmelden. Dies ist kostenlos, erfordert jedoch, dass Podcaster den RSS-Feed ihrer Show einreichen.

Dieser Schritt macht das Podcast-Produkt von Pandora gleichberechtigter mit Apple und Spotify, die beide bereits Daten-Dashboards anbieten. Spotify berücksichtigt zusätzlich zu ihren Podcast-Gewohnheiten speziell die Musikhörer, die sie genießen, was die demografischen Daten möglicherweise etwas interessanter macht. (Es ist jedoch erwähnenswert, dass Podcasting-Daten aussagekräftiger sind als die Tatsache, dass jeden Tag jemand die Top 40-Hits hört.)

Podcast-Analysen sind in der Branche im Allgemeinen neu. Apple hat sein Dashboard im Jahr 2017 veröffentlicht und Spotify hat sein Angebot letztes Jahr aus der Beta genommen. Zuvor führten Podcaster meist ihre eigenen demografischen Online-Umfragen durch. Diese Plattformen bieten Podcastern mehr Informationen über ihre Hörer als jemals zuvor, sprechen jedoch auch für die Fragmentierung der Branche. Podcaster müssen ihre eigenen Daten von verschiedenen Hörplattformen sammeln, um ein umfassendes Verständnis dafür zu erhalten, wer ihre Show genießt.

Im weiteren Sinne könnten diese Plattformen aufgrund der Analysen, die sie Podcastern geben, miteinander konkurrieren. Hosts könnten Anreize erhalten, die Hörer zu ermutigen, einen bestimmten Spieler zu testen, wenn sie glauben, dort beispielsweise mehr über sie zu erfahren.

Mit der Einführung dieser Funktion durch Pandora wird das Unternehmen in der Podcast-Welt weiter verankert. Gestern hat die Muttergesellschaft von Pandora, SiriusXM, den Podcast-Hosting- und Analysedienst Simplecast erworben, der das Podcast-Angebot abrundet. Das Unternehmen betreibt bereits eine Anzeigenplattform namens AdsWizz, mit der es sich mit Spotify messen kann, einem weiteren großen Unternehmen, das alle Bereiche eines vollständig abgerundeten Podcast-Geschäfts betreibt.

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